Trong 14 năm qua, Việt Nam đã triển khai chương trình bổ nhiệm đại sứ du lịch với mục tiêu quảng bá hình ảnh đất nước ra thế giới. Từ đó, đã có 6 đại sứ du lịch được bổ nhiệm, bao gồm cả đại sứ du lịch Việt Nam và đại sứ du lịch Việt Nam tại các quốc gia hay thị trường du lịch cụ thể.
Đại sứ du lịch Việt Nam đảm nhận các hoạt động quảng bá không hạn chế phạm vi hoạt động, trong khi đại sứ du lịch Việt Nam tại các quốc gia chịu trách nhiệm quảng bá tại nước được chỉ định. Bộ Văn hóa Thể thao & Du lịch đã đặt ra tiêu chuẩn đối với đại sứ du lịch, bao gồm lý lịch nhân thân tốt, bản lĩnh chính trị vững vàng, phẩm chất đạo đức tốt, lối sống lành mạnh, trung thực, gương mẫu, trách nhiệm, và có uy tín cũng như ảnh hưởng tích cực đối với xã hội.
Thời gian giữ nhiệm kỳ của đại sứ du lịch là một năm, sau đó thời gian giữ nhiệm kỳ kéo dài hơn, từ 3-5 năm. Diễn viên Lý Nhã Kỳ là đại sứ du lịch đầu tiên của Việt Nam, được bổ nhiệm vào năm 2011. Cô đã thực hiện nhiều hoạt động quảng bá, kêu gọi người dân Hong Kong và Philippines bầu chọn cho vịnh Hạ Long vào danh sách 7 kỳ quan thiên nhiên thế giới mới của New7wonders.
Các đại sứ du lịch tiếp theo bao gồm Bobby Chinn, Đại sứ du lịch Việt Nam tại châu Âu, nhiệm kỳ từ tháng 7/2014 đến tháng 7/2017. Đầu bếp người New Zealand này đã chủ động và nỗ lực trong các hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam tại Mỹ, Singapore và các nước châu Âu. Anoa Suzanne Dussol Perran, Đại sứ du lịch Việt Nam tại Pháp, nhiệm kỳ 2015-2018 và 2024-2029, đã thực hiện nhiều hoạt động quảng bá văn hóa Việt Nam tại Pháp.
Jordan Vogt-Roberts, đạo diễn Hollywood, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ vào tháng 3/2017, với nhiệm kỳ kéo dài ba năm. Anh đã quảng bá du lịch Việt Nam trên toàn cầu thông qua các hoạt động điện ảnh. Lý Xương Căn, hậu duệ Hoàng tộc nhà Lý, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam nhiệm kỳ từ tháng 12/2017 đến tháng 12/2020, và Đại sứ du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc nhiệm kỳ 2021-2024 và 2024-2029.
Ông đã thúc đẩy hợp tác văn hóa – du lịch giữa Việt Nam và Hàn Quốc. Mới đây nhất, huyền thoại làng golf người Australia, Norman Greg, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam nhiệm kỳ 2025-2030. Ông sẽ quảng bá hình ảnh Việt Nam như một điểm đến lý tưởng cho du lịch golf và du lịch văn hóa.
Qua 14 năm triển khai chương trình đại sứ du lịch, Việt Nam đã đạt được nhiều kết quả tích cực trong việc quảng bá hình ảnh đất nước ra thế giới, thu hút khách du lịch quốc tế và thúc đẩy hợp tác văn hóa – du lịch với các quốc gia khác. Việc bổ nhiệm các đại sứ du lịch đã giúp tăng cường sự hiện diện của Việt Nam trên trường quốc tế, góp phần vào sự phát triển của ngành du lịch và nền kinh tế.
Chương trình đại sứ du lịch cũng đã tạo cơ hội cho các đại sứ kết nối với các đối tác quốc tế, quảng bá văn hóa và du lịch Việt Nam, cũng như thu hút đầu tư vào lĩnh vực du lịch. Với những kết quả tích cực đã đạt được, Việt Nam sẽ tiếp tục triển khai chương trình đại sứ du lịch trong thời gian tới, với mục tiêu tiếp tục quảng bá hình ảnh đất nước ra thế giới và thu hút khách du lịch quốc tế.
Trong thời gian tới, Việt Nam sẽ tiếp tục chọn lọc và bổ nhiệm các đại sứ du lịch có uy tín và ảnh hưởng tích cực đối với xã hội, nhằm tăng cường hiệu quả quảng bá du lịch Việt Nam ra thế giới. Các đại sứ du lịch sẽ tiếp tục thực hiện các hoạt động quảng bá, kết nối với các đối tác quốc tế, và thu hút đầu tư vào lĩnh vực du lịch.
