Trong bối cảnh thị trường điện thoại di động ngày càng bão hòa, Nokia – từng là nhà sản xuất điện thoại lớn nhất thế giới – đang thực hiện một cuộc chuyển đổi chiến lược đáng chú ý. Thay vì trực tiếp sản xuất điện thoại, công ty này đã chọn cấp phép thương hiệu của mình cho các công ty nhỏ hơn. Mục đích chính của động thái này là khai thác giá trị của thương hiệu mang tính biểu tượng trong một môi trường cạnh tranh khốc liệt.
Hiện tại, điện thoại mang thương hiệu Nokia vẫn xuất hiện trên thị trường, nhưng chúng được sản xuất bởi HMD Global theo một thỏa thuận hợp tác cụ thể. Tuy nhiên, thỏa thuận này sẽ chính thức kết thúc vào tháng 3 năm 2026, mở ra một câu hỏi lớn về tương lai của điện thoại mang thương hiệu Nokia sau thời điểm đó.
HMD Global, công ty hiện đang sản xuất và phân phối điện thoại Nokia, gần đây đã công bố kế hoạch thu hẹp hoạt động tại thị trường Mỹ. Điều này một phần xuất phát từ doanh số điện thoại Nokia không đạt được kỳ vọng. Công ty đang nỗ lực để cắt giảm lỗ và rút lui khỏi một thị trường đầy thách thức. Thông báo của HMD Global cho biết họ đang phải đối mặt với một môi trường địa chính trị và kinh tế khó khăn, dẫn đến quyết định thu hẹp quy mô hoạt động tại Mỹ.
Trước những thay đổi trong mối quan hệ hợp tác với HMD Global, Nokia đã bắt đầu tìm kiếm một đối tác mới để tiếp tục phát hành điện thoại mang thương hiệu của mình sau khi hợp tác kết thúc. Thông tin này được chia sẻ bởi một quản lý cộng đồng của Nokia trên Reddit, cho biết công ty đang mở cửa cho các thỏa thuận cấp phép cho điện thoại di động. Điều này thể hiện nỗ lực của Nokia trong việc duy trì sự hiện diện của thương hiệu trên thị trường.
Tuy nhiên, việc khôi phục sự phổ biến của điện thoại Nokia trong một thị trường đã bão hòa với các thương hiệu như Oppo, Samsung, Vivo và Xiaomi sẽ là một thách thức lớn. Những thương hiệu này đã thiết lập vị thế vững chắc và có lượng người dùng trung thành lớn. Đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt này, Nokia vẫn bày tỏ hy vọng sẽ có cơ hội hợp tác trong tương lai. Dù vậy, chưa có thông tin cụ thể về đối tác mới hoặc chiến lược cụ thể để đối đầu với các đối thủ cạnh tranh.
Trong một thị trường điện thoại di động liên tục biến động, chiến lược của Nokia tập trung vào việc cấp phép thương hiệu của mình có thể được xem là một bước đi sáng tạo. Việc tìm kiếm đối tác mới và thích nghi với thay đổi trong thị trường sẽ là chìa khóa cho việc duy trì và phát triển thương hiệu Nokia trong tương lai.
