Trong nửa đầu năm 2025, thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam đã trải qua một giai đoạn tăng trưởng đáng kể. Dựa trên số liệu từ Công ty tư vấn tăng trưởng thương mại điện tử YouNet ECI, bốn sàn thương mại điện tử lớn nhất đã đạt tổng giá trị giao dịch (GMV) hơn 222.000 tỷ đồng, tăng 23% so với cùng kỳ năm trước.
Số liệu từ YouNet ECI cũng cho thấy gần 1,9 tỷ sản phẩm đã được tiêu thụ thông qua các nền tảng thương mại điện tử này. Điều này thể hiện sự gia tăng đáng kể trong hoạt động mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng. TikTok Shop là một điểm sáng với mức tăng trưởng GMV lên đến 148% so với cùng kỳ, nâng thị phần từ 32,5% lên 42%. Shopee vẫn giữ vị trí dẫn đầu với 55% thị phần, dù GMV không biến động nhiều so với nửa đầu năm 2024.
Ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích thị trường tại YouNet ECI, cho rằng mức tăng trưởng này cho thấy hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng đang ngày càng ổn định. Các ngành hàng thiết yếu như sức khỏe, thực phẩm & đồ uống, mẹ và bé đều ghi nhận mức tăng trưởng mạnh. Sự ổn định trong hành vi mua sắm trực tuyến cũng dẫn đến việc người tiêu dùng đặt niềm tin nhiều hơn vào thương hiệu uy tín và nhà bán lẻ lớn.
Tuy nhiên, số lượng nhà bán có doanh thu đã giảm hơn 7.000 shop so với cùng kỳ. Ông Lâm giải thích rằng áp lực phí sàn tăng đã khiến nhiều nhà bán nhỏ lẻ chưa chuyên nghiệp phải rời cuộc chơi. Báo cáo cũng chỉ ra rằng doanh thu trung bình của mỗi nhà bán còn đang kinh doanh trên sàn đã tăng gần 28% so với cùng kỳ. Giá trị trung bình của mỗi sản phẩm tiêu thụ trên sàn cũng tăng nhẹ 5,4%.
Lazada trở thành điểm sáng khi chứng kiến sự bứt phá đáng kể về giá trị giao dịch bình quân trên mỗi sản phẩm với mức tăng gần 35%, đạt 164.235 đồng/sản phẩm. Tiki vẫn là nền tảng dẫn đầu về giá trị giao dịch trung bình trên mỗi sản phẩm với hơn 344.300 đồng. Ngoài ra, TikTok Shop cũng đã vượt qua Shopee về số lượng nhà bán có doanh thu, đạt hơn 266.000 shop.
Theo đánh giá của YouNet ECI, thị trường thương mại điện tử Việt Nam được dự báo tăng trưởng kép 35%/năm đến năm 2028 với hai trụ cột chính là shoppertainment và giá trị giỏ hàng ngày càng tăng. Sự phát triển này mở ra nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp và người bán hàng trên các nền tảng thương mại điện tử.
Các doanh nghiệp cần nắm bắt cơ hội và thách thức trong thị trường thương mại điện tử đang ngày càng cạnh tranh. Việc tăng cường đầu tư vào các ngành hàng thiết yếu và nâng cao chất lượng dịch vụ sẽ giúp các doanh nghiệp tăng cường vị thế và đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng.
Bạn có thể tìm hiểu thêm về báo cáo của YouNet ECI tại địa chỉ trang web của công ty để có thông tin chi tiết hơn về thị trường thương mại điện tử Việt Nam.
