Thương hiệu thực phẩm bổ sung Ritual, nổi tiếng với tiêu chuẩn nghiên cứu lâm sàng cao, vừa chính thức ra mắt tại các cửa hàng Ulta Beauty và trên trang web ulta.com. Sự kiện này không chỉ đánh dấu một cột mốc quan trọng trong sự phát triển của Ritual mà còn thể hiện xu hướng ngày càng tăng về sự hội tụ giữa chăm sóc sức khỏe, sắc đẹp và sức khỏe tổng thể.
Xu hướng định nghĩa lại khái niệm về sắc đẹp và chăm sóc bản thân đang ngày càng trở nên rõ ràng. Theo Katerina Schneider, người sáng lập và CEO của Ritual, người tiêu dùng hiện đang tìm kiếm những sản phẩm giúp họ cảm thấy tốt hơn, không chỉ là nhìn tốt hơn. “Họ đang tìm kiếm những sản phẩm có thể hỗ trợ sức khỏe tổng thể của họ, từ cách họ cảm thấy, cách họ ngủ, cho đến cách da và cơ thể của họ hoạt động,” cô nói.
Ulta Beauty, một thương hiệu lâu đời chuyên về sắc đẹp và mỹ phẩm, đã và đang mở rộng danh mục sản phẩm chăm sóc sức khỏe thông qua “Cửa hàng chăm sóc sức khỏe” chuyên dụng của mình. Việc bổ sung các sản phẩm của Ritual vào không gian bán lẻ này thể hiện rõ sự quan tâm ngày càng tăng đến việc kết hợp giữa sắc đẹp và sức khỏe. Bà Schneider cho rằng, thời điểm hợp tác này phản ánh một sự chuyển biến rộng lớn hơn trong cách người tiêu dùng nghĩ về chăm sóc sức khỏe. “Chúng tôi đang chứng kiến một sự thay đổi thực sự trong cách người dân nghĩ về sắc đẹp,” cô nói. “Nó không chỉ là về hình thức; mà còn là cách bạn cảm thấy, cách bạn ngủ, cách da của bạn hoạt động, cách cơ thể của bạn hoạt động. Đó là nơi chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp giao thoa.”
Ngành thực phẩm bổ sung đã lâu phải đối mặt với chỉ trích về thiếu minh bạch và quy định tối thiểu. Ritual đang nỗ lực phân biệt mình bằng cách đầu tư vào các nghiên cứu lâm sàng về các công thức hoàn thiện. “Chúng tôi muốn là thương hiệu mang lại bằng chứng, thay vì chỉ là những tuyên bố lớn lao nhưng thiếu cơ sở,” bà Schneider nói. Hiện tại, Ritual đã cam kết 5 triệu đô la cho các nghiên cứu lâm sàng do các trường đại học dẫn đầu vào năm 2030. Một trong những sản phẩm chủ lực của họ, Essential Prenatal, hiện là loại đa vitamin trước sinh hàng đầu được hỗ trợ bởi chính thử nghiệm lâm sàng của nó.
Ngoài việc tập trung vào nghiên cứu, Ritual cũng đã thực hiện các bước để ủng hộ việc cải cách ngành công nghiệp rộng lớn hơn. “Ngành công nghiệp này đã không thấy sự cập nhật quy định có ý nghĩa trong hơn 30 năm,” cô nói. “Người tiêu dùng xứng đáng có tốt hơn và chúng tôi nghĩ rằng các doanh nghiệp như chúng tôi có trách nhiệm giúp dẫn đầu.” Bà Schneider cũng nhấn mạnh rằng gánh nặng thường rơi vào phụ nữ để tự tìm hiểu điều gì an toàn và hiệu quả. “Chúng tôi muốn loại bỏ sự đoán mò đó bằng cách thực hiện công việc nặng nhọc: chạy thử nghiệm, tiết lộ nguồn cung cấp của chúng tôi và đặt lòng tin vào trung tâm của mọi việc chúng tôi làm.”
Người tiêu dùng đang ngày càng tìm kiếm những sản phẩm toàn diện giúp họ cảm thấy tốt hơn, không chỉ là nhìn tốt hơn. Điều này cũng thể hiện sự quan tâm đến các sản phẩm có thể hỗ trợ lâu dài cho sức khỏe. Hiện tại, các sản phẩm của Ritual đã có mặt tại Ulta Beauty, bao gồm: Essential for Women 18+, Essential Prenatal, HyaCera và Sleep BioSeries Melatonin. Với sự hợp tác này, Ritual và Ulta Beauty đang hướng tới xây dựng một tương lai nơi mà chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp được kết hợp một cách toàn diện.
