Thị trường smartphone toàn cầu đã tăng trưởng liên tục trong hai quý gần đây, dẫn đầu bởi Samsung và Apple. Samsung có mức tăng trưởng nhanh nhất trong top 5 với doanh số tăng 8% nhờ sự ổn định trên nhiều thị trường và sức hút từ dòng Galaxy S25 và Galaxy A mới. Apple duy trì tăng trưởng 4% với doanh số tốt tại Bắc Mỹ và tại Ấn Độ, Nhật Bản. Xiaomi, Vivo và OPPO vẫn giữ vị trí top 5 với tốc độ tăng trưởng ổn định. Motorola có mức tăng trưởng mạnh nhất 16%, được hỗ trợ bởi doanh số cao tại Ấn Độ và sự mở rộng tại Bắc Mỹ.
