iPhone 17 Pro và iPhone 17 Pro Max sẽ được trang bị công nghệ màn hình mới, chống trầy xước và phản chiếu, trong khi iPhone 17 và iPhone 17 Air không có tính năng này. Lớp phủ màn hình mới sẽ giúp giảm chói, phản xạ ánh sáng, tăng khả năng chống trầy xước và nâng cao độ tương phản.
Dòng iPhone 17 sẽ có nhiều màu sắc mới, bao gồm màu cam nổi bật cho iPhone 17 Pro và màu tím, xanh lá cho mẫu tiêu chuẩn. Phiên bản iPhone 17 Air thay thế cho mẫu Plus với số lượng tùy chọn màu ít hơn. Apple đang dẫn đầu ngành smartphone với nhiều cải tiến lớn, nhưng vẫn cần nỗ lực để thu hút người dùng Android.