Việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong sản xuất nội dung quảng cáo đang đặt ra những thách thức mới cho cả cơ quan quản lý và các nền tảng trực tuyến. Ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, đã lên tiếng về vấn đề này, nhấn mạnh rằng mặc dù các đại lý quảng cáo lớn đã có sự hợp tác tốt hơn trong việc tuân thủ pháp luật, vẫn còn tồn tại khoảng trống trong việc chấp hành pháp luật ở các công ty và đại lý quảng cáo vừa và nhỏ.
Cơ quan quản lý đang tăng cường đối thoại và làm việc với nhóm này để đảm bảo việc tuân thủ pháp luật. Ông Lê Quang Tự Do cho biết, các nền tảng trực tuyến lớn như Facebook, TikTok, YouTube, Zalo… đã tích cực phối hợp với cơ quan chức năng trong việc chặn gỡ quảng cáo vi phạm. Tuy nhiên, mối lo ngại hiện tại nằm ở việc sử dụng AI để tạo ra các nội dung vi phạm, xuyên tạc về lãnh tụ, lãnh đạo, gây kích động và chống phá Nhà nước.
Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã yêu cầu các nền tảng phải triển khai biện pháp kỹ thuật đủ mạnh để xử lý tình trạng này. Hơn nữa, Luật Quảng cáo (sửa đổi) đã bổ sung Điều 53, quy định cụ thể về quảng cáo trên môi trường mạng. Cục cũng đã và đang triển khai các chiến dịch truyền thông nhằm nâng cao nhận thức về vấn đề này, với mục tiêu biến việc tuân thủ quy định thành một hành động tự nguyện và có lợi cho cả nền tảng, đại lý lẫn nhãn hàng.
Một trong những nhóm đối tượng dễ vi phạm nhất hiện nay là các KOLs, KOC, những người trực tiếp truyền tải sản phẩm quảng cáo. Cục yêu cầu họ tuân thủ pháp luật và cùng tham gia vào những chiến dịch truyền thông để lan tỏa những nội dung tích cực trên không gian mạng.
Để hướng đến quảng cáo số có trách nhiệm và minh bạch, ông Lê Quang Tự Do khuyến nghị các nhãn hàng, đại lý quảng cáo, và nền tảng quảng cáo cần triển khai các giải pháp kỹ thuật và nhân sự để rà quét, cập nhật White List và Black List thường xuyên và hiệu quả. Đồng thời, cần nâng cao hiểu biết pháp luật và siết chặt quản lý thông qua người có tầm ảnh hưởng trên mạng.
