Công ty công nghệ hàng đầu thế giới Apple vừa đệ đơn kiện lên tòa án liên bang tại Mỹ đối với chuỗi rạp chiếu phim Apple Cinemas, với cáo buộc xâm phạm nhãn hiệu và lợi dụng danh tiếng của thương hiệu Apple. Sự việc này diễn ra trong bối cảnh Apple Cinemas đang lên kế hoạch mở rộng quy mô toàn quốc, điều này làm dấy lên lo ngại về sự nhầm lẫn trong công chúng giữa tập đoàn công nghệ lớn này và chuỗi rạp chiếu phim.
Apple Cinemas, có trụ sở tại Massachusetts, hiện đang vận hành hơn 20 rạp chiếu phim với tổng cộng 161 màn chiếu, chủ yếu tập trung tại khu vực Đông Bắc nước Mỹ. Với kế hoạch mở rộng lên 100 rạp trên toàn quốc, bao gồm những vị trí gần trụ sở chính Apple Park tại Cupertino, California, đã khiến Apple Inc. phải hành động nhanh chóng để bảo vệ thương hiệu của mình. Apple cho rằng việc chuỗi rạp này sử dụng tên ‘Apple Cinemas’ có thể khiến công chúng hiểu lầm rằng đây là một chi nhánh hoặc liên kết chính thức với hãng.
Đơn kiện được nộp lên tòa án liên bang tại bang Massachusetts, cáo buộc chuỗi rạp ‘cố ý lợi dụng danh tiếng của thương hiệu APPLE nổi tiếng toàn cầu’. Đây không phải là lần đầu tiên Apple phải đối mặt với thách thức bảo vệ thương hiệu của mình trong ngành công nghiệp giải trí. Từ những năm 1990, Apple đã gắn bó với ngành phim ảnh và truyền thông thông qua các sản phẩm như phần mềm dựng phim Final Cut Pro, nền tảng QuickTime Movie Trailers, và đặc biệt là dịch vụ Apple TV+ ra mắt năm 2019. Công ty cũng từng phát hành màn hình Apple Cinema Display từ năm 1999.
Trước đó, chuỗi rạp Apple Cinemas đã từng nộp đơn đăng ký nhãn hiệu với tên ‘APPLE CINEMAS’ và ‘ACX – Apple Cinematic Experience’, nhưng bị từ chối bởi Văn phòng Nhãn hiệu và Bằng sáng chế Hoa Kỳ (USPTO) do lo ngại gây nhầm lẫn với các thương hiệu mà Apple đã đăng ký trước đó. Việc này cho thấy nỗ lực của Apple Cinemas trong việc tạo dựng thương hiệu riêng nhưng đồng thời cũng làm nổi bật lên thách thức về nhầm lẫn thương hiệu.
Apple yêu cầu tòa án ban hành lệnh cấm sử dụng tên ‘Apple Cinemas’ và bồi thường thiệt hại tài chính chưa được tiết lộ. Vụ kiện này không chỉ là một tranh chấp pháp lý thông thường, mà còn là cuộc chiến bảo vệ bản sắc thương hiệu trong bối cảnh ngành công nghệ và giải trí đang ngày càng giao thoa. Kết quả của vụ kiện này có thể sẽ ảnh hưởng lớn đến cả hai bên và đặt ra tiền lệ quan trọng cho các tranh chấp nhãn hiệu trong tương lai giữa các công ty công nghệ lớn và các doanh nghiệp trong ngành giải trí.
Trong khi chờ đợi kết quả của vụ kiện, người dùng và công chúng sẽ quan tâm đến việc làm thế nào Apple và Apple Cinemas sẽ giải quyết vấn đề này. Đồng thời, sự việc này cũng làm dấy lên câu hỏi về việc bảo vệ thương hiệu trong một thế giới kỹ thuật số ngày càng phức tạp, nơi mà ranh giới giữa các ngành công nghiệp ngày càng mờ đi.
